Marketing, Media & Publicitate: cifra de afaceri a sectorului urcă 4,1%
19.246 de firme cu date comparabile, 50,1% în creștere și un grup fruntaș care a dublat sau triplat veniturile în 2025.
Foto: Pavel Danilyuk / PexelsSectorul Marketing, Media & Publicitate a încheiat 2025 cu o cifră de afaceri cumulată în creștere, spre deosebire de alte segmente ale economiei care au stagnat în ultimul exercițiu financiar. Companii precum ADOBE SYSTEMS ROMANIA SRL și MEDICAL INNOVATION SOLUTIONS S.R.L. au raportat avansuri consistente ale veniturilor față de anul anterior. Iată ce arată cifrele agregate ale sectorului și care sunt firmele care au condus creșterea.
Ce mișcă piața de marketing și publicitate
Sub aceeași clasificare de sector se regăsește un grup eterogen de companii: furnizori de software și platforme folosite în marketing și analiză de date, precum ADOBE SYSTEMS ROMANIA SRL și SAP ROMANIA SRL; cercetare de piață, prin IPSOS INTERACTIVE SERVICES SRL; agenții digitale și programatice, precum SENSE8 DIGITAL TECHNOLOGY SRL și PROMETHEUS PROGRAMMATIC AGENCY SRL; și companii din zone conexe, care raportează totuși activitate de marketing sau comunicare relevantă pentru cod — de la echipamente conectate, cum e cazul GARMIN CLUJ SRL, la soluții digitale pentru sectoare specifice, precum MEDICAL INNOVATION SOLUTIONS S.R.L. și DEVHUB S.R.L..
Diversitatea asta explică de ce sectorul, privit ca ansamblu, nu se mișcă în bloc: unele firme cresc pe fondul cererii pentru software și platforme de analiză, altele pe extinderea bugetelor de publicitate digitală, iar altele pe livrarea unor proiecte punctuale care își schimbă profilul de venituri de la un an la altul. Rezultatul agregat pentru 2025 e, totuși, unul pozitiv, cu o parte relevantă a companiilor din sector în creștere simultană.
Contextul pieței
Pentru cele 19.246 de firme din Marketing, Media & Publicitate cu date comparabile 2024–2025, cifra de afaceri cumulată a fost de 32.140.996.137 RON, față de 30.879.582.844 RON în 2024 — o creștere cumulată de 4,1%. Este un avans moderat, dar constant, într-un sector care reunește atât furnizori globali de software, cât și agenții locale mici.
50,1% dintre firmele sectorului au raportat o cifră de afaceri mai mare decât în anul anterior, în timp ce 45,3% au scăzut (agregat, fără nume). Numărul total de angajați din firmele comparabile a coborât ușor, la 59.521, de la 60.291 în 2024. Practic, creșterea veniturilor sectorului nu a fost însoțită de o creștere proporțională a forței de muncă — un semn că o parte a avansului vine din eficiență și din digitalizare, nu doar din extindere de echipe.
Evoluția pe patru ani
Privit pe un interval mai lung, sectorul arată o traiectorie mai puțin liniară decât instantaneul 2024–2025 lasă să se înțeleagă. Cifra de afaceri cumulată a scăzut ușor în 2023, față de 2022, apoi a revenit puternic în 2024 și 2025. Numărul de angajați a urmat un tipar similar: scădere în 2023, recuperare parțială în 2024, urmată de o ușoară ajustare în 2025.
Dinamica de ansamblu
Peste jumătate din firmele sectorului au raportat o creștere a cifrei de afaceri anul acesta, ceea ce arată o bază largă de consolidare, nu doar câțiva jucători mari care trag media în sus.
50,1% dintre firmele sectorului au raportat cifră de afaceri mai mare an peste an.
La polul opus, 45,3% dintre firme au scăzut, fără ca acest lucru să inverseze rezultatul agregat pozitiv al sectorului. Combinația dintre o rată de creștere majoritară la nivel de firme și un avans moderat, dar pozitiv, la nivel cumulat sugerează un sector în consolidare, mai degrabă decât unul aflat într-un vârf temporar.
Cine crește
SAP ROMANIA SRL (CUI 18174280) este cea mai mare dintre firmele analizate ca cifră de afaceri: 740.806.651 RON în 2025, față de 616.540.542 RON în 2024 — un avans de 20,2% — cu un profit net de 11.505.817 RON și 1.012 angajați, cea mai mare echipă din grup. ADOBE SYSTEMS ROMANIA SRL (CUI 13547272) urmează îndeaproape, cu 684.417.625 RON cifră de afaceri (față de 545.401.212 RON în 2024, +25,5%), profit net de 44.157.323 RON și 1.305 angajați.
IPSOS INTERACTIVE SERVICES SRL (CUI 12998681) a raportat 507.984.679 RON cifră de afaceri, în creștere cu 20,6% față de 421.214.375 RON în 2024, cu cel mai mare profit net din grup — 90.130.468 RON — și 765 de angajați. GARMIN CLUJ SRL (CUI 18850101) a urcat la 232.597.352 RON, de la 184.800.155 RON (+25,9%), cu un profit net de 15.547.288 RON și 525 de angajați.
Cea mai abruptă creștere procentuală din grup aparține MEDICAL INNOVATION SOLUTIONS S.R.L. (CUI 43421410): de la 3.974.629 RON la 47.211.951 RON — un salt de 1.087,8% — cu un profit net de 8.616.350 RON, raportat cu doar 5 angajați, un tipar tipic pentru firme mici care trec brusc la faza de facturare a unui proiect sau contract major. DEVHUB S.R.L. (CUI 44267906) a mai mult decât dublat cifra de afaceri, de la 36.348.078 RON la 73.777.484 RON (+103,0%), cu un profit net de 4.132.693 RON.
La celălalt capăt al grupului ca mărime, dar nu ca ritm de creștere, PROMETHEUS PROGRAMMATIC AGENCY SRL (CUI 14450501) a urcat de la 23.047.095 RON la 74.652.004 RON, o creștere de 223,9%, cu un profit net de 7.414.365 RON și doar 3 angajați, iar SENSE8 DIGITAL TECHNOLOGY SRL (CUI 19228205) a trecut de la 129.190.800 RON la 190.908.407 RON (+47,8%), profit net 4.266.646 RON, cu 25 de angajați. Diferența de mărime a echipelor — de la 3 angajați la peste 1.000 — arată cât de eterogen e sectorul: platforme software mature cresc constant pe o bază largă de personal, în timp ce agenții mici sau firme de proiect pot dubla sau tripla veniturile cu echipe minuscule.
Pentru context complet și pe alte metrici, Top 10 firme Marketing, Media & Publicitate din România după creșterea cifrei de afaceri (2025) și Top 10 firme Marketing, Media & Publicitate din România după profitul net (2025) arată clasamentele complete, iar Top 10 firme Marketing, Media & Publicitate din România după cifra de afaceri (2025) restrânge imaginea la cei mai mari jucători din sector, indiferent de ritmul de creștere.
De reținut
Sectorul Marketing, Media & Publicitate a crescut cumulat cu 4,1% în 2025, pe o bază largă: peste jumătate din firme au raportat venituri mai mari decât în anul anterior. Numărul de angajați a scăzut ușor, semn că avansul veniturilor nu s-a tradus automat în extindere de echipe. Grupul de firme fruntașe arată o combinație de platforme software mature, cu echipe mari și creștere procentuală moderată, și firme mici sau de proiect, cu creșteri de sute sau chiar de peste o mie la sută pornind de la baze reduse. Traiectoria pe patru ani confirmă tendința: după o corecție în 2023, cifra de afaceri cumulată a sectorului a revenit constant, ajungând la un nivel superior celui din 2022. Pentru cititorii care urmăresc piața, toate articolele din Marketing, Media & Publicitate vor include, în edițiile viitoare, actualizări pe măsură ce se depun bilanțurile exercițiului 2026.
Întrebări frecvente
De ce a crescut cifra de afaceri a sectorului dacă aproape jumătate din firme au scăzut?
Pentru că media cumulată reflectă suma tuturor firmelor, iar creșterile firmelor mari și mijlocii din grup au depășit, ca valoare absolută, scăderile celorlalte. O creștere cumulată de 4,1% poate coexista cu 45,3% dintre firme în scădere, dacă avansurile sunt concentrate la jucători cu cifre de afaceri mari.
De unde vin datele din acest articol?
Din bilanțurile publice depuse la ANAF, agregate și structurate de WebHunt. Fiecare cifră de firmă citată provine din exercițiul financiar 2025, comparat cu 2024.
Cum au fost alese cele opt firme prezentate?
Sunt firme din Marketing, Media & Publicitate cu creșteri notabile ale cifrei de afaceri între 2024 și 2025, dintre companiile cu bilanțuri comparabile pe ambii ani — nu un eșantion aleatoriu, ci un grup reprezentativ pentru dinamica sectorului.
Pot vedea clasamentul complet, nu doar firmele menționate aici?
Da — toate articolele din Marketing, Media & Publicitate și topurile linkate mai sus conțin clasamentele complete, actualizate pe măsură ce se depun noi bilanțuri.
Cum am calculat
Datele de sector și cele de firmă provin din bilanțurile financiare publice (ANAF), pentru exercițiile 2024 și 2025, agregate și verificate de WebHunt. Companiile menționate sunt cele cu cea mai notabilă creștere a cifrei de afaceri în cadrul categoriei Marketing, Media & Publicitate, dintre firmele cu date comparabile pe ambii ani. Date extrase 2026-07-13.
